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剁手黨們又要開始狂歡了！12月1日，淘寶宣布正式開啟2016雙12“親親節(jié)”，這是繼雙11之后阿里系推出的又一盛大節(jié)日。在現(xiàn)實(shí)生活中，我們都是用鮮花、樹木來裝點(diǎn)和紀(jì)念節(jié)日，從業(yè)者有無想過為花木創(chuàng)造一個(gè)節(jié)日？


以促銷、去庫存為目的


花木行業(yè)是否也能創(chuàng)建一個(gè)節(jié)日，來促進(jìn)花木消費(fèi)呢？前不久，來中國(guó)的日本株式會(huì)社兵庫縣生花執(zhí)行董事吉田智也說，日本花卉市場(chǎng)近些年來正在萎縮，他們希望除現(xiàn)有買花的節(jié)假日外，還可以再創(chuàng)造一些新型節(jié)假日來達(dá)到擴(kuò)大鮮花消費(fèi)的目的，如鮮花情人節(jié)等。


創(chuàng)造這種節(jié)日的可行性


據(jù)了解，2009年阿里開始打造光棍節(jié)的出發(fā)點(diǎn)只是想做一個(gè)屬于淘寶商城（后來的天貓）的節(jié)日，讓大家能夠記住這個(gè)平臺(tái)。最后“雙十一”成了電商消費(fèi)節(jié)的代名詞，甚至對(duì)非網(wǎng)購(gòu)人群、線下商城也產(chǎn)生了一定影響力。幾年前，誰能相信呢？從“雙11‘光棍節(jié)’”到現(xiàn)在“雙12‘親親節(jié)’”，淘寶等電商平臺(tái)正在創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)購(gòu)物節(jié)日。


所謂節(jié)日，就是大多數(shù)人把它當(dāng)回事了，在意并享受某段時(shí)光了。如“520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”，一開始只博得年輕人的推崇，但近幾年由于互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)的普及，很多四五十歲的中年人也加入追捧隊(duì)伍。到了去年，關(guān)于“甜蜜520”以4.7億的點(diǎn)擊量，高居當(dāng)天熱點(diǎn)新浪微博榜首，次日閱讀量即超6億，且在微博熱榜上關(guān)于愛戀、表白的占了4條話題。逐漸的，一個(gè)520演變成一場(chǎng)全民狂歡，有愛沒愛的都摻乎進(jìn)來了。


新節(jié)日的花木銷售情況


在傳統(tǒng)的節(jié)日里，流行送花的幾個(gè)節(jié)日有，比如春節(jié)、西方情人節(jié)、母親節(jié)、七夕、元旦等，近年來流行的生態(tài)祭祀又多了清明節(jié)、中元節(jié)兩個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，及近兩年興起的520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)；而拉動(dòng)苗木的節(jié)日，幾乎只有植樹節(jié)一個(gè)。


而在普通意識(shí)里，像“520”這種山寨節(jié)日，最多在網(wǎng)絡(luò)上蹦跶那么幾天，而在現(xiàn)實(shí)中不會(huì)引起太大的重視，更別說拉動(dòng)市場(chǎng)交易了。而事實(shí)上是，近兩年“520”當(dāng)天的鮮花銷售成績(jī)相當(dāng)亮眼，據(jù)不少商家反映，當(dāng)天的生意相比于平常可謂是生意爆表，可達(dá)3-10倍。據(jù)市場(chǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，今年5月20日全長(zhǎng)沙的鮮花銷量達(dá)到18噸，“價(jià)格比平時(shí)也有一定上漲，因?yàn)榻鼛啄陙磉@個(gè)520一年比一年火爆，這幾年都是一年比一年拿多一點(diǎn)貨都不夠賣。”另外，據(jù)淘寶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年雙11“光棍節(jié)”當(dāng)天，花木類銷售中花卉/綠植盆栽超過園藝用品成大贏家。


相對(duì)而言，苗木銷售契機(jī)和范圍就小多了，更令人沮喪的是——當(dāng)前很多城市都出現(xiàn)“城市空地難找，就算找到了也不能亂種，要去郊區(qū)種植”的現(xiàn)象，這對(duì)市民買苗種樹的積極性影響是非常大的。另外，樹木體型較大和贈(zèng)送文化罕有，在節(jié)日促銷上更難以實(shí)現(xiàn)。